idcgo.net 04月17日报道：Forrester的最新数据显示，印度已经成了世界上增速最快的电商市场，到2021年，印度在线零售市场规模更是会达到6400亿美元，未来五年内复合年平均增长率高达31.2%。不过，这场发生在印度的史诗级电商争霸战好像没有印度人什么事儿。

印度电商大战主角成了中美两国

同样是Forrester的数据显示，到2021年，整个亚太地区的在线零售有78.1%都由移动设备主宰，而印度的移动互联网正在快速发展中，2020年其用户规模将达6.5亿人，其中5.5亿用户都能用上高速网络，因此为了争夺印度市场，各家电商巨头都使上了吃奶的劲。

国外巨头对印度市场的争夺从2004年就开始了，当时eBay借收购Bazee之机进入印度市场，但想先发制人的eBay却没能占到便宜。2007年，印度本土电商Flipkart成立，2010年则又出现了Snapdeal，而2013年电商大鳄亚马逊也终于姗姗来迟。不过，亚马逊后发制人，在印度成长非常迅速，贝佐斯也很重视这个“小儿子”，印度分部至今已经拿到了50亿美元的投资。

不过，与西方市场拼服务不同，印度用户钱袋子先天不足的问题让各家电商打起了价格战。这场血腥的战斗过后，最先来到印度的eBay被绞杀了，去年它们在班加罗尔的整个产品和技术团队被解散，而今年Snapdeal为了节省开支则解雇了数百名员工。Flipkart也有自己的麻烦事，它们从桌面端转向移动端的努力没有成功，估值遭遇七连降，一些重要员工也选择离职。

上周，Flipkart则走出了重要一步，它们从腾讯、eBay和微软那里拿到了14亿美元的融资，此外它们还顺便接手了eBay的印度分部。有趣的是，eBay在Snapdeal也有股权，它们2013年就为这家印度电商投资了5000万美元。在这一系列变化中，还有消息称Flipkart有可能收购Snapdeal以便专心与亚马逊竞争。不过，在讨论这笔传说中的大交易前，我们必须先考虑另一家在印度布局的电商巨头阿里巴巴。

阿里巴巴在印度的投资

眼下，阿里巴巴和蚂蚁金服手握印度支付公司Paytm 40%的股权，同时它们还准备再投入1.77亿美元拿下另外22%的股权。借助此前对Snapdeal 5亿美元的投资，阿里巴巴还有该公司3%的股权，而阿里巴巴的老熟人软银，则是Snapdeal最大的股东，它所占股权高达33%。去年，阿里也表达了投资Flipkart的意向，但不想损害自己估值的Flipkart最终没有接受这笔投资。除了自己擅长的电商市场，阿里巴巴在印度还盯上了物流市场，这对印度电商的发展可是至关重要。

Paytm mall和天猫

Paytm虽然是家数字钱包公司，但它们现在也做起了电商生意，公司平台上已经有了14万个卖家，商品更是多达6800万种。Paytm Mall就是阿里巴巴天猫的复刻版，它们更重视产品质量，只有经过审核的商家才能上架。除此之外，Paytm对商家的仓促和物流要求也很高。在印度，Paytm已经有了17个交付中心和40个物流伙伴。

Fintech（金融科技）背景

阿里巴巴和Paytm都非常重视自家的Fintech部门，Paytm的支付银行很快就将上线，预计到2020年该服务将吸引5亿用户。在去年废钞令颁布后，Paytm成了最大的受益者，该公司创始人表示：“仅仅1月份，我们就完成了7.75亿美元的转账。”亚马逊在印度也有自己的支付布局，不过它们才刚刚拿到执照，需要时间进行追赶。

将浏览器变成电商平台

除了投资电商公司和支付公司，阿里巴巴还悄悄将浏览器变成了自己在印度扩张的利器。眼下，阿里旗下的UC浏览器在印度移动浏览器市场拿下了42%的市场份额，为了扩大在印度的内容业务，它们已经投入了1800万美元。内容平台UC新闻在印度和印尼已经有了超过1亿活跃用户，阿里巴巴在印度已经成了浏览器市场的统治者，随着中国智能手机在印度的热卖，这一优势还将继续扩大。

行业大洗牌？

了解了以上背景，我们就能更清晰的分析Flipkart与Snapdeal是否会结盟共抗亚马逊了。不过，笔者认为Flipkart并不需要这样的合作。

首先，Snapdeal的用户群与Flipkart高度重合，而且公司规模要小得多。其次，如果选择合并，Flipkart还要背上Snapdeal的沉重债务负担，而这是本就很烧钱的电商公司不愿看到的。最后，从品牌价值来看，Flipkart早就胜过Snapdeal了，因此吃掉它对自己并没有意义。

不过，这只是笔者的一厢情愿，即使Snapdeal对Flipkart一文不值，恐怕它们也会促成这笔交易。因为Flipkart看上的不是Snapdeal，而是这家公司背后的资本实力，而现在的软银，也倾向于将Snapdeal卖给Flipkart，而非继续投入更多资金。

如果未来阿里巴巴也顺利加入战局，Flipkart这个由多个巨头支持的电商公司，绝对有实力与亚

马逊大战一场。